在我國，蓬勃興起的新零售、新農業、新品牌與新制造，正在改變包裝業的業態。而80、90后消費主力對小品牌的偏愛，令小批量與個性化迅速變得流行起來，也給包裝印刷業提供無限的想像空間。

而在國外，Innova市場調研和Informa健康與營養公司的研究人員經過調查顯示，消費者正對大型食品和飲料品牌失去興趣，轉而青睞小品牌。

小品牌，大品牌

Innova市場分析師IreneKersbergen補充說，40%的美國和英國消費者更喜歡小品牌，因為他們認為小品牌更專注于自己的產品，品牌故事也更好。

她還表示，80%的消費者更有可能購買那些產品來源真實的品牌。

這種對誠實和透明的興趣，可以解釋為什么過去幾年里，小型初創企業從知名大眾市場品牌那里得到了大量的增長。

Schumacher說，許多大公司現在都在努力維持增長，不得不投資于小眾創業公司以保持相關性。“雖然信任度很低，但這為那些努力在產品內部保持透明度、建立信任的品牌提供了機會。”

“千禧一代可以獲得的信息越來越多，信任也變得越來越重要，但人們對品牌的信任度有所下降。”Schumacher說:“這個品牌從它的名字和包裝上就清楚地表明，消費者對別人的生活有直接的影響，這與消費者，尤其是千禧一代產生了良好的共鳴。”

這兩家調研公司的結論是，品牌應該讓他們的消費者更容易地找到他們所有的原料來自哪里，是如何采購的，又是如何加工和儲存的。

品牌標簽印刷的重要性

Schumacher指出，與這種透明化的趨勢相一致，許多初創公司都是通過創建一種基于清潔標簽和透明化的品牌精神而繁榮起來的。

她舉了家樂氏以6億美元收購的RXBar的例子。由于注重清潔標簽，RXBar是美國增長最快的營養棒。

Kersbergen補充說，社交媒體正在幫助消費者感受到他們與消費的產品之間的聯系，因為品牌正在相互競爭，讓消費者能夠參與產品的開發。

她指出，這種聯系也有助于建立一個更加積極和透明的品牌形象。

在新零售與新制造時代，印刷包裝天然的定制化和差異化屬性，不僅為眾多小品牌創造商機，也為本行業的未來發展創造無限可能。

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